14 C
Seoul
Thứ Sáu, 29 Tháng Năm, 2020

Số phận đế chế thời trang Stylenanda và “đứa con cưng” 3CE ra sao sau 2 năm được bán đi?

Cần biết

Virus Vũ Hán: Ba đặc điểm khiến Hàn Quốc trở thành hình mẫu chống dịch hiệu quả

Trong chiếc xe đỗ sau một bệnh viện tại Seoul, Rachel Kim kéo cửa kính ôtô và há...

Tự cách ly ở Hàn Quốc & Giải đáp 4 thắc mắc thường gặp

1. Có được cách ly tại phòng trọ không? Trường hợp nào bắt buộc cách ly tập trung? Đây...

Hình phạt trốn cách ly COVID-19 ở Hàn Quốc & một số quốc gia trên thế giới

Dịch COVID-19 lây lan nhanh chóng gây nên tâm lý hoang mang lo sợ trong cộng đồng. Chính...
Đào Yên
"Vừa nhắm mắt vừa mở cửa sổ", tôi sống cuộc đời mình bằng tất cả mọi giác quan.

Sylenanda (스타일난다) là một cái tên quá đỗi quen thuộc với giới trẻ Hàn Quốc và châu Á quan tâm đến thời trang và làm đẹp. Đặc biệt thương hiệu mỹ phẩm 3CE – “đứa con cưng” của Stylenanda cũng liên tục tạo ra những cơn sốt mỗi khi tung ra sản phẩm mới.

Năm 2018, Kim So Hee (김소희), người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Stylenanda đã bán 100% cổ phần công ty này cho L’Oreal. Tháng 3/2020, sự kiện tòa nhà của Stylenanda ở Myeongdong được bán với giá 24.5 tỉ KRW cũng đã gây chú ý với công chúng.

Vậy Stylenanda sau khi được bán cho L’Oreal có gì khác với Stylenanda dưới bàn tay gầy dựng và phát triển của Kim So Hee?

Kim So Hee và tòa nhà ở Myeongdong

Stylenanda dưới thời Kim So Hee

Năm 2005, Kim So Hee thành lập trung tâm mua sắm trực tuyến Stylenanda. Một năm sau đó, công ty Nanda ra đời. Với các sản phẩm quần áo thời trang và chất lượng, cùng với dịch vụ khách hàng tuyệt vời, Stylenanda nhanh chóng vươn lên vị trí số 1.

Doanh số bán hàng tăng đều đặn, nhưng do một số đặc trưng trong phân phối ngành hàng may mặc nên khi đó Stylenanda vẫn chưa có lợi nhuận. Số liệu năm 2011 cho thấy công ty đã lỗ 500 triệu KRW trên doanh thu 30 tỉ KRW.

Năm 2009, Stylenanda ra mắt thương hiệu mỹ phẩm “3CE”. Thương hiệu này thành công đến mức tất cả các đơn đặt hàng trước được bán hết chỉ trong vòng 5 ngày kể từ khi ra mắt sản phẩm. Ngay trong năm đó, 3CE đã gia nhập thành công vào thị trường mỹ phẩm đầy cạnh tranh của Hàn Quốc.

Song song với việc chinh phục thị trường nội địa, Stylenanda bắt đầu nhắm đến Trung Quốc – thị trường tiềm năng nhất thế giới bằng những chiến thuật rõ ràng: tạo ra các dòng sản phẩm thấp thoáng màu sắc văn hóa Trung Hoa; đa dạng hóa các kênh thanh toán thông qua các ví điện tử Wechat Pay, Ali Pay và Ten Pay (đều là của Trung Quốc).

Năm 2012, khi làn sóng Hàn Quốc bùng nổ với sự thành công mang tầm thế giới của “Gangnam Style”, phong cách Stylenanda cũng được chú ý, đặc biệt là đối với lứa tuổi thanh thiếu niên trên dưới 20 ở Trung Quốc và Nhật Bản.

Cùng năm đó, cửa hàng mua sắp trực tiếp (offline) được mở ở Garosu-gil (가로수길) và đặc biệt thu hút khách du lịch đến mua sắm. Không những vậy, sản phẩm của Stylenanda có mặt ở rất nhiều các trung tâm thương mại trên khắp Hàn Quốc.

Do có sự chuẩn bị kĩ lưỡng, Stylenanda đặc biệt nổi bật so với các trung tâm mua sắm trực tuyến khác trên thị trường. Sau khi bị thâm hụt năm 2011, năm 2012 doanh số có sự bùng nổ mạnh mẽ.

Năm 2015, lần đầu tiên doanh số bán hàng vượt mốc 100 tỉ KRW. Stylenanda nổi lên như một huyền thoại giữa một rừng những kênh mua sắm trực tuyến đang bắt đầu nở rộ.

Năm 2017, trước khi được bán cho L’Oreal, Stylenanda đã đạt được doanh thu 167.5 tỉ KRW, với lợi nhuận là 25.4 tỉ KRW. Trong đó, hơn một nửa doanh số bán hàng đến từ các thị trường nước ngoài như Trung Quốc và Đông Nam Á.

Stylenanda về tay L’Oreal

Năm 2016, trước sự phát triển nhanh chóng của Stylenanda, nhận thấy bản thân không đủ chuyên nghiệp trong kinh doanh, Kim So Hee đã rục rịch muốn bán lại công ty. Khi đó trung tâm thương mại Hyundai là đơn vị đầu tiên lộ rõ sự quan tâm đến tin tức này.

Huyndai đã định giá Stylenanda ở mức 500 tỉ KRW, thấp hơn 300 tỉ KRW so với mức mà Kim So Hee muốn bán lại. Vì vậy, phi vụ mua lại Stylenanda của Huyndai đã không thành công.

Doanh thu năm 2017 của Stylenanda theo thứ tự thấp dần: Mỹ > Trung Quốc > Nhật > Brazil > Đức > Anh > Pháp > Ấn độ

Đúng thời điểm đó, L’Oreal bắt đầu để mắt đến Nanda. “Người khổng lồ” L’Oreal đến từ Pháp đã có những tính toán kĩ càng: nếu mua lại Nanda và sở hữu thương hiệu mỹ phẩm đình đám 3CE đang làm mưa làm gió thị trường mỹ phẩm Trung Quốc thì điều này sẽ làm nên sức mạnh tổng hợp tuyệt vời giúp L’Oreal chiếm lĩnh luôn thị trường hơn 2 tỷ dân này.

Và cuối cùng, phi vụ này đã mang lại cho Kim So Hee – người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Stylenanda số tiền là 600 tỉ KRW (cao hơn mức giá Huyndai đưa ra 100 tỉ KRW).

Kim So Hee Giám phát biểu: “Chúng tôi tin rằng thương vụ này sẽ tạo ra 1 bước ngoặt cho Stylenanda. Với nền tảng là sự hỗ trợ vững chắc cùng hoạt động toàn cầu của L’Oréal, chúng tôi hy vọng mang Stylenanda đặt chân đến quốc tế, trở thành thương hiệu đi đầu về xu hướng làm đẹp trên thế giới.”

Về phía L’Oréal, ông Alexis Perakis-Valat, Giám đốc ngành hàng tiêu dùng của tập đoàn L’Oréal cho hay: “Chúng tôi rất vui mừng chào đón Stylenanda đến với gia đình L’Oréal. Phong cách của họ rất phù hợp với nhu cầu trang điểm của thế hệ trẻ ở Hàn Quốc, Trung Quốc và nhiều nước khác.”

Shin Ji Eun – CEO hiện tại

Với việc bán lại hoàn toàn công ty Nanda, Kim So Hee không còn giữ vị trí CEO, thay vào đó cô tham gia lập kế hoạch thương hiệu với tư cách là Giám đốc sáng tạo. Năm 2019, cô đã hoàn toàn rút khỏi công ty. Cựu CEO của L’Oreal Korea – Shin Ji Eun sẽ tiếp quản vị trí điều hành các hoạt động của công ty.

Trước khi trở thành giám đốc của Nanda, Shin Ji Eun đã gia nhập L’Oreal Korea vào năm 2004, từng là giám đốc thị trường Indonesia và quản lý bộ phận kinh doanh dược phẩm bệnh viện.

Giành chiến thắng tại Trung Quốc, nhắm đến một thương hiệu toàn cầu

Năm 2018, năm Stylenanda về với L’Oreal, doanh thu lên đến 196.7 tỉ KRW với lợi nhuận kinh doanh đạt 36 tỉ KRW. Đây là mức doanh thu lớn nhất kể từ khi công ty ra mắt. Đặc biệt, Nanda Nhật Bản hoạt động cực kì hiệu quả, với doanh số tăng 50% so với thời kì chưa về chung một nhà với L’Oreal.

3CE xuất hiện rất phổ biến trong các cửa hàng miến thuế ở chính Hàn Quốc. Năm 2018, 2.590.000 sản phẩm mỹ phẩm 3CE đã được bán tại các cửa hàng miễn thuế. Doang thu từ khách nước ngoài là 43.6 tỉ KRW và từ khách nội địa là 5.2 tỉ KRW. 3CE có thể nói là đã được “tái sinh” thành một thương hiệu toàn cầu.

Stylenanda đứng vị trí số 1 trong bảng xếp hạng các thương hiệu được yêu thích trong chuỗi siêu thị Lotte Trung Quốc

3CE đã mở rộng các kênh phân phối để gia tăng mức độ phổ biến ở ngoài phạm vi Hàn Quốc. Năm 2019, cửa hàng flagship đầu tiên được mở ở Bắc Kinh và ngay lập tức gặt hái thành công. Doanh thu năm 2019 đạt 269.5 tỉ KRW, tăng 37% so với năm trước; trong đó lợi nhuận là 61.8 tỉ KRW, tăng 71.7 % so với năm 2018.

Do tình hình dịch bệnh COVID-19 lây lan từ đầu năm 2020, tình hình kinh doanh ở Trung Quốc bị chậm lại. Tuy nhiên các nhà chuyên môn dự đoán quý 2 sẽ khởi sắc và có thể đạt mức tăng trưởng 2 con số.

Trên thực tế, ngay cả trước khi được bán cho L’Oreal, 3CE đã chiếm hơn 70% doanh số của Nanda. Và cũng chính 3CE là cái tên hấp dẫn L’Oreal nên không khó để dự đoán L’Oreal sẽ tập trung nhiều vào mảng mỹ phẩm hơn là quần áo.

Và dĩ nhiên, dưới bàn tay chăm lo chuyên nghiệp của L’Oreal cộng với mạng lưới phân phối mỹ phẩm rộng lớn trải đều trên toàn thế giới của “người khổng lồ” này, cái tên 3CE sẽ ngày càng phủ sóng rộng rãi và tiếp tục mang về lợi nhuận lớn.

Có thể thấy, quyết định bán Stylenanda ngay lúc công ty đang ăn nên làm ra quả là một quyết định sáng suốt và thức thời của Kim So Hee. Giả sử cô không bán đi, mà vẫn cố gắng lèo lái, thì với sự lớn mạnh vượt tầm kiểm soát của công ty, không biết Kim So Hee liệu có đủ sức đưa chính “đứa con” của mình vươn ra thế giới được hay không.

XEM THÊM: TOP 10 thương hiệu cực kỳ nổi tiếng của Hàn Quốc “bị hiểu nhầm” là của nước ngoài

Tổng hợp từ Mground

Bài liên quan

Viết bình luận chia sẻ quan điểm của bạn

Bài mới đăng

Kim Go Eun & Câu chuyện đằng sau lý do được “chọn mặt gửi vàng” trong QVBD

Quân vương Bất diệt (더 킹: 영원의 군주) được chấp bút bởi "biên kịch vàng" Kim Eun Sook cùng sự góp mặt...

COVID-19 ngày 28/5/2020: Vì thảm họa Coupang, Hàn Quốc sẽ điều chỉnh phương án phòng dịch

Từ khi tuyên bố chuyển từ "giãn cách xã hội" sang "sinh hoạt phòng dịch" vào thời điểm ngày 22/4, một trong...

Tỉ lệ kết hôn trong nước ở Hàn Quốc ngày càng giảm, kết hôn quốc tế vẫn tăng mạnh

Hàn Quốc ngày càng được biết đến là đất nước có xu hướng "ngại kết hôn" do rào cản kinh tế, xã...

Hàn Quốc vẫn còn 140 tỉ KRW tiền hoàn thuế chưa có chủ, kiểm tra xem bạn đã nhận chưa?

Theo thông báo trong tháng 5/2020 của Cơ quan thuế quốc gia Hàn Quốc, hiện đang có hơn 140 tỉ KRW là...

Huawei sắp dính đòn cấm vận từ Hoa Kỳ, Samsung liệu sẽ ra tay giúp đỡ?

Chính phủ Mỹ những ngày gần đây đang liên tiếp gia tăng các đòn trừng phạt lên tập đoàn công nghệ khổng...